En 2025, Starbucks traverse une crise sans précédent. La chaîne américaine spécialisée dans le café a vu sa valorisation plonger de 21,9 milliards de dollars, conséquence de la hausse des prix du café, de ventes en baisse depuis six trimestres et d’une concurrence accrue. Ce record mondial place la marque au sommet des entreprises ayant le plus perdu de valeur cette année.
Présente dans 80 pays, Starbucks a annoncé la fermeture de 184 points de vente et la suppression de 900 emplois, s’ajoutant aux 1 100 licenciements du début d’année.
En 2024, l’entreprise était valorisée à 60,7 milliards de dollars ; en 2025, sa valeur chute à 38,8 milliards, selon Brand Finance et Statista. L’arrivée de Brian Niccol à la tête de Starbucks en 2024 n’a pour l’instant pas suffi à inverser la tendance, laissant la firme en perte de vitesse notable.
Tesla et les autres perdants de 2025
La crise ne touche pas que Starbucks :
Tesla perd 15,3 milliards de dollars, affectée par la concurrence chinoise et les polémiques autour d’Elon Musk. Les immatriculations chutent de manière spectaculaire en Europe : -89 % en Suède, -86 % au Danemark, -50 % en Norvège et -31 % en Espagne.
WeChat voit sa valorisation diminuer de 8,8 milliards de dollars.
D’autres entreprises touchées incluent Mitsui (-7 Md$), Mercedes-Benz (-6,4 Md$), EY (-5,8 Md$), FedEx (-5,6 Md$), Shell (-4,9 Md$), Elevance Health (-4,2 Md$) et Spectrum (-3,1 Md$).
Ces pertes montrent la fragilité des grandes marques face aux tensions économiques et à la concurrence mondiale. Starbucks, Tesla et leurs concurrents doivent désormais redoubler d’efforts pour reconquérir parts de marché et confiance des consommateurs.
