L’Association des Agences de Communication du Bénin (AAC-Bénin) a élu, vendredi 2 mai 2025, une nouvelle équipe dirigeante. À sa tête : Alexis Gnanguenon, professionnel reconnu du secteur, qui succède à Didier Aplogan après près d’une décennie de mandat.
La passation de pouvoir entre Didier Aplogan et Alexis Gnanguenon s’est déroulée à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Cotonou, en présence des membres de l’association et de plusieurs représentants d’agences partenaires. Cette transition marque un moment stratégique pour une profession en quête de reconnaissance et de régulation.
Structuration, influence et encadrement : trois priorités
Face à un secteur fragilisé par l’émergence de pratiques informelles, la nouvelle présidence entend renforcer la structuration du métier de communicant au Bénin. Dans son discours d’investiture, Alexis Gnanguenon a insisté sur la nécessité de « recenser les professionnels légitimes, selon les critères définis par la loi », et de « mettre en place des mécanismes d’accompagnement et de contrôle ».
Parmi les priorités du nouveau bureau figurent :
• La régulation de la publicité digitale et des influenceurs
• La défense des intérêts économiques des agences formelles
• La valorisation des compétences locales dans les marchés publics et privés
Une commission ad hoc sera prochainement installée pour proposer un cadre juridique adapté aux réalités actuelles, dans le contexte du futur Code de la publicité en discussion.
Un mandat précédent marqué par la consolidation
Le président sortant, Didier Aplogan, a salué les avancées réalisées entre 2016 et 2025. Sous sa direction, l’AAC-Bénin a gagné en visibilité institutionnelle, en participant activement aux travaux législatifs aux côtés du ministère du Numérique et de la Digitalisation. Plusieurs commissions spécialisées ont permis de structurer les interventions de l’association dans les domaines de la formation, de la déontologie et des relations publiques.
Un nouveau bureau pour une nouvelle dynamique
La nouvelle équipe de l’AAC-Bénin affiche un profil jeune et diversifié. Aux côtés d’Alexis Gnanguenon, on retrouve notamment Gilles Gbaguidi (Athénaïs Group), Alix S. Bello (Citikom), Anique Djimadja (Oracle Communication), ou encore Sam Chidiac (Maxafrica), désormais trésorier général.
Ce renouvellement intervient dans un contexte où les agences doivent faire face à une double pression : celle d’un marché de plus en plus concurrentiel, et celle d’une perte de crédibilité due à l’absence de cadre réglementaire clair.
Un secteur en quête de reconnaissance économique
Avec l’essor des réseaux sociaux, des influenceurs et des pratiques directes entre annonceurs et prestataires, le modèle économique classique des agences de communication est remis en question. L’AAC-Bénin souhaite désormais jouer un rôle de régulateur professionnel et de facilitateur économique auprès des acteurs publics et privés.
« Nous devons protéger notre métier, créer de la valeur pour nos membres, et faire entendre notre voix dans les décisions qui touchent à la communication au Bénin », a déclaré le nouveau président.
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