Après la crise de 2024, le Bénin reconstruit l’image de son ananas vedette. Une campagne signée HAVAS Paris s’apprête à séduire les consommateurs français avec le goût unique et la durabilité du “Pain de Sucre” béninois.
Le gouvernement béninois mise sur la relance internationale de sa filière phare. L’Agence pour la Promotion des Investissements et des Exportations du Bénin (APIEx) a signé un contrat avec HAVAS Paris, l’une des plus grandes agences de communication européennes, pour piloter une vaste campagne de valorisation de l’ananas “Pain de Sucre” sur le marché français..
La campagne mettra en avant les atouts naturels et durables du fruit béninois à travers un storytelling centré sur son origine, sa douceur et sa production éthique, avec une communication ciblant la gastronomie, les circuits bio et les distributeurs spécialisés.Cette opération s’inscrit dans la stratégie nationale d’exportation visant à renforcer la visibilité du Made in Benin en Europe.
Le recours à HAVAS Paris traduit la volonté de restaurer l’image du produit et d’installer le Pain de Sucre comme une référence exotique haut de gamme.Labellisé Indication Géographique Protégée (IGP) depuis 2020, l’ananas d’Allada bénéficie du soutien de l’État et de projets internationaux visant à moderniser la production et la certification bio.
Avec une production annuelle estimée à plus de 450 000 tonnes, dont seulement 3 % exportées vers l’Europe, le Bénin ambitionne désormais d’accroître ses exportations premium et d’imposer durablement son fruit vedette sur les étals européens.
