Présent à l’avant-première du documentaire consacré à Melania Trump, Donald Trump a vanté un film « glamour », produit avec le soutien financier d’Amazon. Entre soupçons de rapprochement politique, polémiques et accueil public mitigé, le projet divise avant même sa sortie.
Sur le tapis noir, en accord avec l’esthétique en noir et blanc du film, plusieurs figures de l’administration Trump étaient présentes, dont le ministre de la Défense Pete Hegseth, l’émissaire diplomatique Steve Witkoff et le ministre de la Santé Robert Kennedy Jr. Le président républicain de la Chambre des représentants, Mike Johnson, figurait également parmi les invités.
Produit et largement promu par Amazon, le documentaire représente un investissement total estimé à 75 millions de dollars : 40 millions pour l’acquisition du film et 35 millions consacrés au marketing et à la promotion. Une somme qui suscite de vives critiques.
Certains y voient une tentative de Jeff Bezos de s’attirer les faveurs de la Maison Blanche. « Un pot-de-vin à 75 millions de dollars », a dénoncé l’animateur américain Jimmy Kimmel.
Malgré l’ampleur des moyens engagés, le film peine à séduire le public. Selon plusieurs estimations, il ne devrait rapporter qu’environ cinq millions de dollars lors de son week-end d’ouverture. « Courez le voir, les places partent vite », a ironisé Donald Trump sur les réseaux sociaux.
À l’international, l’accueil est encore plus contrasté. À Londres, lors d’une projection sur Broadway, une seule place aurait été vendue un soir de semaine.
En Afrique du Sud, le film a été retiré de plusieurs grandes salles avant sa sortie, le distributeur invoquant « le climat actuel », dans un contexte de relations tendues entre Pretoria et l’administration Trump.
