Pour le lancement de ses nouvelles tenues,dans le cadre du prochain mondial, PUMA a misé sur l’immersion : des joueurs locaux de 11 nations ont présenté les maillots lors d’un tournoi et d’un événement culturel à New York, mêlant football, musique et gastronomie.
Plutôt qu’un film promotionnel ou un événement en stade, PUMA a choisi une approche immersive pour présenter ses nouvelles tenues de football : les maillots ont été portés en situation réelle par des joueurs locaux issus des communautés des 11 nations représentées.
L’événement s’est structuré autour de thématiques nationales, mettant en avant la gastronomie, la musique et des objets culturels, souvent créés par des artistes locaux. Les fans ont pu découvrir et essayer les maillots avant leur sortie officielle, lors d’un tournoi 4 contre 4 organisé par NYC Footy.Des légendes du football comme Ricardo Quaresma (Portugal), Asamoah Gyan (Ghana) et El Hadji Diouf (Sénégal) étaient présentes, pour créer un pont entre générations et inspirant les jeunes talents.
Un espace musique live a rythmé l’événement, avec des DJ représentant les nations participantes et une performance de l’artiste ghanéen Black Sherif. Le streamer Fanum et le collectif Daily Paper ont également rejoint la fête en tant qu’invités spéciaux, ajoutant une dimension culturelle et sociale à l’expérience.Les pays impliqués étaient : Portugal, Maroc, Ghana, Paraguay, Sénégal, Côte d’Ivoire, République tchèque, Suisse, Nouvelle-Zélande, Autriche et Égypte
